La publicidad en medios digitales aumenta un 24% en 2016

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Los primeros seis meses de 2016 están dejando buenas noticias en Internet en lo que a inversión publicitaria se refiere. Según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales, la inversión en publicidad digital ha alcanzado los 754 millones de euros en los primeros seis meses del año. Según este estudio elaborado por la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España en colaboración con PWC, la inversión publicitaria en medios  digitales ha crecido un 24% en el primer semestre de 2016.


El dato total de inversión en publicidad digital en el primer semestre de 2016 ha sido de más de 754 millones de euros, cifra que incluye la inversión en las disciplinas de Desktop, Mobile, Digital Signage, Carteleria digital, carteleria en TV, TV conectada y Audio Online, lo que supone un crecimiento del 24,4 % respecto al mismo semestre de 2015.

Por formatos, la publicidad display sigue al alza. La inversión publicitaria en Display ha alcanzado los 328 millones de euros, un 20,58 % más que el primer semestre del año pasado. De esa cifra, 260 millones se han destinado exclusivamente en display, tanto en Desktop como en Mobile, un 15,80% de incremento sobre la cifra de diplay del mismo semestre de 2015. Y 69 millones de euros solo en vídeo (inStream y OutStream), tanto en Desktop como en Mobile, lo que supone un 42,8%.

La inversión en Search supone más de un 45% del total de la inversión de la publciidad en medios digitales, llegando a 345 M€, un incremento del 10,8 % respecto al año pasado uniendo los datos obtenidos tanto en Desktop como en Mobile.

La inversión en Mobile en el primer semestre de 2016 ha aumentado casi un 40% respecto a 2015 en base a las tendencias aportadas por las agencias participantes, ascendiendo a más de 45 M€, lo que supone un 6% de la inversión total. Está inversión incluye la parte mobile de Display, Search y Video.

La inversión en programática, que aúna tanto a desktop como a Mobile, representa más del 14 % del total display y más del 17% del total vídeo, llegando en total a casi 50 M€ y superando en un 25,6% las cifras del primer semestre del año 2015.

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